文 ｜ 劉奕 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、劉佳昊 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)研究中心

旅游業(yè)是新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。黨的二十屆三中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《決定》）提出，完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制。在我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)從實(shí)物消費(fèi)主導(dǎo)向服務(wù)消費(fèi)主導(dǎo)轉(zhuǎn)換的過(guò)程中，新型文旅消費(fèi)已成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)。

近年來(lái)，隨著城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，人們對(duì)旅游業(yè)發(fā)展提出了更高要求，文旅消費(fèi)日益呈現(xiàn)出“更多、更快、更好、更省”的鮮明特征。

首先，新場(chǎng)景新品類(lèi)不斷涌現(xiàn)，多業(yè)態(tài)融合和熱點(diǎn)輪動(dòng)特征明顯。隨著人們多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)，多業(yè)態(tài)關(guān)聯(lián)消費(fèi)明顯增多，文旅消費(fèi)日漸細(xì)分進(jìn)一步推動(dòng)了同其他產(chǎn)業(yè)的雙向融合，網(wǎng)紅城市層出不窮，餐飲、賽事、冰雪等文旅消費(fèi)熱不斷升溫。

其次，更快滿(mǎn)足消費(fèi)者即時(shí)性、便利化需求的文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)持續(xù)迭代。在平臺(tái)的信息供給、數(shù)據(jù)匹配和交易保障等機(jī)制作用下，說(shuō)走就走的出行決策門(mén)檻越來(lái)越低。

最后，沉浸式文旅消費(fèi)日益普及，顯著提升了消費(fèi)體驗(yàn)。近年來(lái)，消費(fèi)者更多追求文旅消費(fèi)所帶來(lái)的情緒價(jià)值，本地化文旅消費(fèi)備受青睞。各地涌現(xiàn)出多種體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色文化旅游產(chǎn)品，“博物館熱”就是這一趨勢(shì)最為生動(dòng)的體現(xiàn)。

在追求文旅服務(wù)品質(zhì)的同時(shí)，消費(fèi)者也更加注重價(jià)格實(shí)惠。我國(guó)主力消費(fèi)人群年輕化的特點(diǎn)，帶動(dòng)文旅消費(fèi)日益呈現(xiàn)高效率、低成本的新特征。

為了使旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活，應(yīng)緊緊圍繞《決定》闡明的重點(diǎn)任務(wù)和路徑，著力培育壯大新型文旅消費(fèi)。

促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，健全新型文旅消費(fèi)多樣化發(fā)展機(jī)制。加快推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下融合，利用數(shù)字技術(shù)更新文化旅游業(yè)的交付模式、體驗(yàn)?zāi)Ｊ?、運(yùn)營(yíng)模式，提高行業(yè)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用水平。引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)主體更加看重細(xì)分市場(chǎng)、個(gè)性化文旅消費(fèi)的發(fā)展?jié)摿?，促進(jìn)平臺(tái)更好發(fā)揮連接市場(chǎng)、挖掘需求的功能，構(gòu)建更加豐富多元的文旅消費(fèi)場(chǎng)景。

構(gòu)建有效投資內(nèi)生增長(zhǎng)機(jī)制，提升新型文旅消費(fèi)承載力。持之以恒推進(jìn)文旅消費(fèi)便利化和城市公共服務(wù)智慧化，打造商旅文體融合的新型消費(fèi)載體，健全政府投資文旅基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)字消費(fèi)新基建并有效帶動(dòng)社會(huì)投資的體制機(jī)制，著力培育美好生活新空間。

打造寬松有序的市場(chǎng)環(huán)境，為新型文旅消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展留足空間。在研學(xué)旅游、民宿等重點(diǎn)領(lǐng)域形成支持新型消費(fèi)發(fā)展的制度體系，加強(qiáng)對(duì)新型文旅消費(fèi)的綜合金融支持。