今年5月，一個(gè)澳大利亞博主在社交媒體上揭露了一個(gè)被西方媒體傳播多年的“中國椅子長(zhǎng)刺”的謠言。這則假消息稱，山東某公園里的公共座椅安裝了金屬尖刺，以杜絕未付費(fèi)者擅自使用，包括《衛(wèi)報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》、美國全國公共廣播電臺(tái)（NPR）等西方媒體都報(bào)道或轉(zhuǎn)載過這條消息。類似的例子還有：美國全國廣播公司（NBC）曾報(bào)道稱，中國正在通過基因改造技術(shù)制造“超級(jí)士兵”，可謂是將好萊塢超級(jí)英雄電影情節(jié)直接嫁接到涉華報(bào)道上；法國電視2臺(tái)曾報(bào)道山東某服裝廠“雇用少數(shù)民族童工”，導(dǎo)致該工廠面臨巨大的輿論壓力。

以上的涉華不實(shí)報(bào)道案例，只是長(zhǎng)期以來西方媒體所編織的“幻象中國”的冰山一角。在眾多此類謠言當(dāng)中，雖然不同事件的具體情節(jié)、場(chǎng)景會(huì)有不同，但總體上都具有以下三個(gè)特點(diǎn)：

首先是“有違常理”。這里的“常理”不僅指常規(guī)意義上的科學(xué)原理、邏輯道理，更指受眾根據(jù)其所處環(huán)境和日常生活經(jīng)驗(yàn)所產(chǎn)生的認(rèn)知。在媒體的受眾不了解某種信息背后的具體情況，并很難基于此進(jìn)行判斷的時(shí)候，這類謠言傳播也就有了市場(chǎng)。一些涉華消息即使未經(jīng)事實(shí)核查也可被報(bào)道乃至持續(xù)關(guān)注，正是西方媒體利用其受眾對(duì)中國不了解這一特點(diǎn)的結(jié)果。

其次是“媒體背書”。不論相關(guān)報(bào)道的內(nèi)容多么離譜，只要有影響力的媒體“背書”，謠言也就可能在某種程度上成為“事實(shí)”。像“椅子長(zhǎng)刺”這樣的謠言能傳播十多年，少不了《紐約時(shí)報(bào)》等西方媒體的推波助瀾。

再次是“流毒甚廣”。經(jīng)媒體報(bào)道“確認(rèn)”之后的謠言，傳播的范圍很廣，時(shí)間很長(zhǎng)，產(chǎn)生的負(fù)面影響也因此被成倍放大。比如，“超級(jí)士兵”謠言從2020年首次傳出開始，其更新的版本每隔一段時(shí)間就會(huì)流出。今年4月，印度《印度斯坦時(shí)報(bào)》的一篇文章還報(bào)道說，中國將生物技術(shù)和人工智能技術(shù)“武器化”并組建“超級(jí)軍隊(duì)”。由此看出，此類謠言往往可以脫離新聞報(bào)道的時(shí)效要求，在跨越時(shí)間、地域的廣泛流傳中不斷翻新、升級(jí)。

那么，為什么像“椅子長(zhǎng)刺”這種離譜的涉華謠言在國際輿論場(chǎng)中能有如此市場(chǎng)，并且歷經(jīng)多年仍然“頑強(qiáng)”？其主要原因在于國際新聞的特殊性，以及西方媒體在涉華報(bào)道中扮演的不光彩角色。

與一般的新聞相比，國際新聞的特殊性有兩點(diǎn)。第一是強(qiáng)主觀性。在國際新聞的生產(chǎn)傳播過程中，新聞事件的發(fā)生地、媒體和受眾分屬不同的國家地域和文化范疇，媒體及其工作人員不得不從自身所在環(huán)境的視角出發(fā)，透過自身的文化濾鏡去解讀報(bào)道對(duì)象國。第二點(diǎn)是強(qiáng)中介性。新聞是人類認(rèn)識(shí)外部世界的中介，而由于國際新聞反映的是關(guān)于異域文化的外部世界，受眾更加缺乏對(duì)相關(guān)信息的認(rèn)知基礎(chǔ)，這種中介作用就更加突出，受眾對(duì)媒體傳播相關(guān)信息的信任和容忍度也就隨之提高。

如果說前兩個(gè)“特點(diǎn)”屬于媒體在新聞生產(chǎn)和傳播中客觀存在的“副作用”，那么第三點(diǎn)就指向西方媒體在國際輿論場(chǎng)中存在的主觀惡意。前文提到的“童工”謠言，就是西方多年來污蔑、抹黑中國的典型敘事。報(bào)道中提到的小女孩在記者的誘導(dǎo)提問和惡意扭曲下，變成了“遭遇強(qiáng)迫勞動(dòng)的童工”。不僅如此，報(bào)道還將“滿勤獎(jiǎng)”解讀成“新疆”，把“超天數(shù)獎(jiǎng)”曲解為“朝鮮族”，給當(dāng)?shù)嘏ひ曨l畫面打碼后當(dāng)作“維吾爾族女性”。這種罔顧事實(shí)、刻意扭曲完全是意識(shí)形態(tài)驅(qū)使下的造假行為，是西方某些媒體在對(duì)華輿論戰(zhàn)、認(rèn)知戰(zhàn)中扮演“急先鋒”的具體表現(xiàn)。

面對(duì)西方媒體的“系統(tǒng)性造謠”，中國在國際輿論場(chǎng)中長(zhǎng)期處于被動(dòng)境地。為改變這一局面，中國一方面在加速提升自身的國際傳播能力，在外交話語、媒體話語和公眾話語的多重場(chǎng)域中復(fù)合發(fā)力，在國際輿論場(chǎng)中不斷提高自身講述中國、闡釋世界的聲量；另一方面，始終以開放的姿態(tài)推動(dòng)不同國家、不同文明間的媒體交流。越來越多的國際媒體在中國設(shè)有常駐機(jī)構(gòu)，大量西方媒體以外的記者看到中國的真實(shí)情況并予以報(bào)道，一定程度上改變了西方媒體主導(dǎo)涉華報(bào)道的局面。另外，在社交媒體和免簽政策的推動(dòng)下，大量外國人來到中國，繞開西方媒體，將他們的所見所聞直接反饋到海外社交媒體上，其在國際輿論場(chǎng)中形成的影響力不容小覷。

總體而言，雖然目前中國在國際傳播領(lǐng)域仍然面臨多重困難，但只要以我為主，不斷提升國際傳播能力和自主話語實(shí)力，始終堅(jiān)持開放交流，讓第三方傳播力量為傳播真實(shí)中國故事發(fā)揮更大效用，打破西方媒體長(zhǎng)期營造的涉華“信息繭房”只是時(shí)間問題。（作者是中國傳媒大學(xué)信息傳播學(xué)院副教授、中國傳媒大學(xué)區(qū)域國別傳播研究院中外記者交流研究中心研究員）