新華社?？?月3日電 題：夏日來(lái)臨，這座濱海小城吸引眾多年輕人打卡……

新華社記者劉博

夏日來(lái)臨，海南萬(wàn)寧日月灣再次迎來(lái)沖浪板“下餃子”的盛況，人群中既有“發(fā)燒友”，也有慕名而來(lái)的初學(xué)者。

從?？诔霭l(fā)驅(qū)車(chē)兩小時(shí)，即可到達(dá)濱海城市萬(wàn)寧，這座充滿(mǎn)“年輕活力”的城市，作為沖浪勝地聞名國(guó)內(nèi)外，成為海南旅游業(yè)的“流量主場(chǎng)”。

數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)寧游客70%是年輕人群體、70%參與體育旅游。從小眾的濱海城市成為如今的爆火體育旅游目的地，萬(wàn)寧是如何贏得年輕人青睞的？

游客在海南萬(wàn)寧日月灣體驗(yàn)沖浪（2024年6月29日攝）。 新華社發(fā)

年輕人熱捧的沖浪勝地

日月灣是萬(wàn)寧最主要的沖浪場(chǎng)地，被美國(guó)時(shí)尚雜志評(píng)為“世界十大沖浪圣地之一”，國(guó)家沖浪訓(xùn)練基地在此落戶(hù)。通過(guò)多業(yè)態(tài)發(fā)展文體旅產(chǎn)業(yè)，如今這里已成為年輕人熱衷的休閑目的地，每天有五六千名游客涌入日月灣，旺季時(shí)能達(dá)到上萬(wàn)人。

“游客以年輕人為主，人數(shù)明顯一年比一年增多?！比f(wàn)寧沙卡沖浪俱樂(lè)部合伙人張威表示，萬(wàn)寧的文化氛圍很年輕化，游客不僅可以在此沖浪，還能體驗(yàn)沙灘排球、飛盤(pán)、滑板等運(yùn)動(dòng)。

目前，萬(wàn)寧有超過(guò)160家沖浪俱樂(lè)部，每年吸引超過(guò)50萬(wàn)人次前來(lái)沖浪。走在萬(wàn)寧的街頭，到處洋溢著青春的氣息?！斑@里的氛圍太適合年輕人了?！庇慰蛷埻裾f(shuō)，沖浪前來(lái)一杯咖啡，吹吹海風(fēng)、看看海浪，是年輕人生活的一種儀式感。

入夜，日月灣開(kāi)啟夜場(chǎng)模式，街道一側(cè)的餐吧亮起霓虹燈，街邊的“露天派對(duì)”如約而至，年輕的沖浪愛(ài)好者聚在一起和著音樂(lè)歡呼起舞。

萬(wàn)寧市文旅部門(mén)介紹，近年來(lái)萬(wàn)寧發(fā)展體育旅游效果明顯，多次登上馬蜂窩、同程旅行等發(fā)布的熱門(mén)旅游目的地榜單。今年以來(lái)，萬(wàn)寧持續(xù)打造“潮玩山?！だ藙?dòng)萬(wàn)寧”體育旅游休閑季活動(dòng)，進(jìn)一步吸引客流。

李靜是一名來(lái)自新疆的沖浪愛(ài)好者，因?yàn)闊釔?ài)沖浪扎根日月灣。她在2020年成立了“島嶼生活”公司，開(kāi)展沖浪活動(dòng)等相關(guān)業(yè)務(wù)。“沖浪如今在萬(wàn)寧成了一種生活方式，推動(dòng)了周邊的旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！崩铎o說(shuō)。

在社交媒體上，在萬(wàn)寧游玩體驗(yàn)總會(huì)成為沖浪詞條下的熱門(mén)分享內(nèi)容。2024年6月，李靜和幾家沖浪俱樂(lè)部策劃了“日月灣世界沖浪日”系列活動(dòng)，吸引了近萬(wàn)名國(guó)內(nèi)外沖浪愛(ài)好者參與，相關(guān)話(huà)題在新媒體上的瀏覽量達(dá)到1億多次。

“流量主場(chǎng)”也變成了“消費(fèi)熱場(chǎng)”。據(jù)介紹，2025年一季度，萬(wàn)寧累計(jì)接待游客310.41萬(wàn)人次，旅游總收入30.83億元；“五一”假期接待游客42.89萬(wàn)人次，旅游總花費(fèi)2.75億元，同比增長(zhǎng)均超13%。

多舉措打好“體育+旅游”牌

萬(wàn)寧的體育旅游為何火起來(lái)？記者采訪(fǎng)了解到，這背后是萬(wàn)寧不斷探索，利用自然資源稟賦、做大體育旅游產(chǎn)業(yè)的努力。

抓住發(fā)展機(jī)遇，打造沖浪旅游聚集區(qū)——

隨著沖浪等水上運(yùn)動(dòng)在我國(guó)逐漸走向大眾，萬(wàn)寧抓住機(jī)遇，在2021年將沖浪列為全市重點(diǎn)打造的八大產(chǎn)業(yè)鏈之一。以日月灣沖浪為基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)赝菩小罢?企業(yè)”發(fā)展模式，發(fā)展“沖浪+旅游”產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。政府通過(guò)社交媒體、紀(jì)錄片等方式宣傳沖浪文化，并推出稅收優(yōu)惠等政策，吸引社會(huì)資本投資文旅項(xiàng)目。

萬(wàn)寧市旅文局副局長(zhǎng)黨福儉說(shuō)：“借助海南自貿(mào)港的政策優(yōu)勢(shì)，我們吸引了沖浪俱樂(lè)部、裝備制造商、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等入駐，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。”

隨著游客、玩家的涌入，萬(wàn)寧不斷完善配套設(shè)施，開(kāi)發(fā)“沖浪主題商街”，聚集運(yùn)動(dòng)裝備店、沖浪板定制工坊等特色業(yè)態(tài)。此外，萬(wàn)寧鼓勵(lì)本地居民參與沖浪相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)，提供培訓(xùn)和小額貸款支持。在日月灣和周?chē)貐^(qū)，一批沖浪俱樂(lè)部和餐館、民宿相繼成立。

依托體育項(xiàng)目國(guó)家訓(xùn)練基地，差異化發(fā)展三大灣區(qū)——

近年來(lái)，國(guó)家沖浪訓(xùn)練基地、國(guó)家潛水南方訓(xùn)練基地和國(guó)家摩托艇南方訓(xùn)練基地相繼落戶(hù)萬(wàn)寧，根據(jù)“一灣一品”戰(zhàn)略，萬(wàn)寧打造日月灣沖浪、石梅灣潛水、神州半島水上摩托艇等體旅品牌，進(jìn)行差異化發(fā)展。

游客在海南萬(wàn)寧神州半島體驗(yàn)海上游玩項(xiàng)目（2025年1月15日攝）。 新華社發(fā)

其中，國(guó)家摩托艇南方訓(xùn)練基地于2024年正式對(duì)外營(yíng)業(yè)?；剡\(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人閆占玲介紹說(shuō)：“我們面向游客開(kāi)展摩托艇、尾波沖浪、動(dòng)力板等休閑體驗(yàn)項(xiàng)目，通過(guò)不斷創(chuàng)新水上項(xiàng)目和配套服務(wù)留住游客?！被貛?dòng)了神州半島客流量大幅增加，高峰期日客流量近1.5萬(wàn)人次。

通過(guò)體育賽事為城市“引流”，讓新業(yè)態(tài)“留客”——

萬(wàn)寧巧妙將賽事和文旅項(xiàng)目相結(jié)合，推出“一賽多游”模式，帶動(dòng)日月灣、神州半島等地成為熱門(mén)消費(fèi)區(qū)。

近年來(lái)，萬(wàn)寧已舉辦中國(guó)女子職業(yè)高爾夫球巡回賽、馬拉松等賽事。以2025萬(wàn)寧馬拉松為例，賽事吸引了跑者及家人17686人，因賽事直接帶來(lái)旅游消費(fèi)2690萬(wàn)元，間接拉動(dòng)住宿、餐飲、娛樂(lè)等消費(fèi)近3000萬(wàn)元?！跋盗匈愂禄顒?dòng)引流下，萬(wàn)寧體育旅游引力不斷放大?！比f(wàn)寧市副市長(zhǎng)劉超說(shuō)。

萬(wàn)寧旅游發(fā)展促進(jìn)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)關(guān)寧介紹，在業(yè)態(tài)融合方面，萬(wàn)寧正著力打破行業(yè)壁壘，串聯(lián)沖浪、咖啡、美食等元素形成消費(fèi)鏈條，“海陸空全維度體驗(yàn)、白加黑全時(shí)段玩法”滿(mǎn)足游客需求。

持續(xù)打造多維旅游目的地

相比于三亞、海口而言，萬(wàn)寧旅游集聚區(qū)起步較晚，基礎(chǔ)設(shè)施有待建設(shè)，部分景區(qū)交通和服務(wù)需進(jìn)一步完善，國(guó)際知名度和美譽(yù)度仍待提升。萬(wàn)寧市將如何補(bǔ)強(qiáng)短板，向打造國(guó)際旅游消費(fèi)中心的目標(biāo)穩(wěn)步前行？

完善基礎(chǔ)設(shè)施、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條——

隨著日月灣人流量增加，每逢節(jié)假日堵車(chē)成為制約當(dāng)?shù)匕l(fā)展的瓶頸。目前，日月灣互通工程正加緊施工，開(kāi)通后預(yù)計(jì)可大幅提升區(qū)域交通效能。

從產(chǎn)業(yè)上游配套到下游“游購(gòu)?qiáng)省?，萬(wàn)寧正逐步將沖浪打造成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。自然海浪受潮汐、季節(jié)影響，為滿(mǎn)足沖浪“發(fā)燒友”全年沖浪需求，萬(wàn)寧打造日月逐浪驛站，預(yù)計(jì)于10月試運(yùn)營(yíng)，建成后將成為集人工沖浪池、運(yùn)動(dòng)公園于一體的超級(jí)沖浪樂(lè)園。

挖掘咖啡文化、賦能旅游經(jīng)濟(jì)——

近日，萬(wàn)寧興隆咖啡文化園正式揭牌國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)，通過(guò)“可學(xué)、可玩、可品”的咖啡體驗(yàn)，進(jìn)一步吸引游客。

海南萬(wàn)寧興隆咖啡文化園（資料照片）。 新華社發(fā)

興隆咖啡文化園負(fù)責(zé)人葉劍表示，未來(lái)將繼續(xù)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的合作，推出更多以咖啡文化為主題的旅游活動(dòng)和產(chǎn)品，讓咖啡成為吸引游客來(lái)萬(wàn)寧的一張“新名片”。

此外，抓住海南離島免稅銷(xiāo)售這一政策紅利，萬(wàn)寧推出政企聯(lián)動(dòng)等舉措，進(jìn)一步拉動(dòng)免稅商品銷(xiāo)售、激活消費(fèi)市場(chǎng)活力。

“5月起，我們將持續(xù)投入600萬(wàn)元促消費(fèi)資金，在萬(wàn)寧王府井國(guó)際免稅港開(kāi)展一系列免稅促消費(fèi)活動(dòng)，提升對(duì)游客的吸引力。”萬(wàn)寧市商務(wù)局副局長(zhǎng)李斌說(shuō)。

萬(wàn)寧，這座濱海城市的獨(dú)特魅力與無(wú)限活力正在持續(xù)釋放。