“文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師”，2024年被人力資源社會(huì)保障部正式列入新職業(yè)名單。在這群活躍于文博與潮玩交叉地帶的“年輕力量”中，90后的曾舟，讓三星堆的文物青銅神樹(shù)、大立人“動(dòng)”了起來(lái)，也讓國(guó)寶變成地方美食的“代言人”。從博物館走向市場(chǎng)、走向世界，曾舟和他的團(tuán)隊(duì)，不斷用創(chuàng)新的文創(chuàng)產(chǎn)品講述中國(guó)故事，也激發(fā)著一個(gè)全新職業(yè)的無(wú)限潛力。

在四川成都的這間工作室里，曾舟和工作人員正在擺放剛出模的“莽莽熊貓”——這是一款以四川方言和本地美食為靈感開(kāi)發(fā)的潮玩手辦。

二次創(chuàng)作 讓三星堆大立人“坐”下來(lái)

今年35歲的曾舟，畢業(yè)于原畫設(shè)計(jì)專業(yè)。2018年，他成為一名獨(dú)立文創(chuàng)設(shè)計(jì)師。一次偶然參觀三星堆博物館時(shí)，高大威嚴(yán)的青銅大立人，讓他瞬間有了靈感。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師 曾舟：當(dāng)時(shí)有一個(gè)比較有趣的想法就從腦子里面一閃而過(guò)，能不能讓他坐下來(lái)休息一會(huì)，他站了幾千年也站累了。

很快，曾舟設(shè)計(jì)的“坐著的三星堆大立人”和三星堆神樹(shù)盲盒等一系列以博物館文物為原型的國(guó)潮手辦，受到了博物館和消費(fèi)者的熱愛(ài)。

很快，曾舟組建了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，以文博產(chǎn)品、傳統(tǒng)文化IP、四川特色為創(chuàng)作原型，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。2012年出土的文物石犀成為又一個(gè)靈感來(lái)源，相傳石犀是李冰治水時(shí)用于鎮(zhèn)水的神獸，具有極高的考古研究和藝術(shù)價(jià)值。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師 曾舟：“鎮(zhèn)水石犀”融入了四川的一些像蓋碗茶、火鍋、麻將這些元素，設(shè)計(jì)在了一個(gè)陌生的一個(gè)文物上面，讓他去更多地去了解到這個(gè)文物。

爆款源于創(chuàng)新深耕 堅(jiān)持長(zhǎng)期主義

從靈感到產(chǎn)品落地，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還要面對(duì)復(fù)雜繁瑣的流程、工藝帶來(lái)的挑戰(zhàn)。以三星堆文物神樹(shù)為原型設(shè)計(jì)的“通天神樹(shù)”，就經(jīng)過(guò)了數(shù)十道工序的反復(fù)打磨。

曾舟說(shuō)，作為一名文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師，他做的不是快消玩具，而是有內(nèi)容、有溫度的文化IP。每個(gè)爆款文創(chuàng)產(chǎn)品的背后，藏著的都是創(chuàng)新深耕和對(duì)長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師 曾舟：我們想讓年輕一代隨手摸到的就是沉淀千年的文化，這個(gè)事情的話，可能是需要一代人或者幾代人努力去做的。

個(gè)性化可定制 為情緒價(jià)值買單

而除了文化屬性，文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特性、可定制、反標(biāo)準(zhǔn)化等特點(diǎn)，也讓越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者，愿意為“情緒價(jià)值”買單。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師 曾舟：這就是文創(chuàng)產(chǎn)品的情緒價(jià)值，它們厲害的地方在于能把原本冷冰冰的商品，變成能和你“對(duì)話”，傳遞情感的伙伴，以及在朋友圈曬圖時(shí)收獲點(diǎn)贊的小得意，Labubu的火爆已經(jīng)證明，誰(shuí)能把產(chǎn)品做得真正獨(dú)特、有靈魂，能讓人產(chǎn)生情感連接和身份認(rèn)同，誰(shuí)就能牢牢抓住消費(fèi)者的心，贏得未來(lái)市場(chǎng)。

培育產(chǎn)業(yè)土壤 發(fā)揮無(wú)限潛力

當(dāng)前，文創(chuàng)產(chǎn)品已從“小眾愛(ài)好”邁向“大眾剛需”，伴隨著文博熱、國(guó)潮崛起、消費(fèi)升級(jí)，文創(chuàng)市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，進(jìn)入千億元規(guī)模。在越來(lái)越“拼”的文創(chuàng)賽道，很多博物館和文博產(chǎn)品設(shè)計(jì)企業(yè)都對(duì)懂營(yíng)銷、會(huì)運(yùn)營(yíng)的文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師求賢若渴。曾舟的團(tuán)隊(duì)也吸引了很多“獨(dú)立設(shè)計(jì)師”加入。其中就有在這個(gè)行業(yè)做了10多年的模型噴涂師——?jiǎng)⑴喑伞?/p>

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師 劉培成：我2010年從一個(gè)愛(ài)好者入行，會(huì)調(diào)制很多種不同的顏色，用在不同的角色身上。機(jī)械人物他們用的顏色可能有500多種。

“文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師”被列入新職業(yè)名單，也讓廣大從業(yè)者看到了更清晰的未來(lái)。各地推出多種專業(yè)培訓(xùn)和政策扶持，比如成都就推出全國(guó)首個(gè)數(shù)字文創(chuàng)初創(chuàng)企業(yè)扶持政策，為創(chuàng)業(yè)者提供資金補(bǔ)貼、住房補(bǔ)貼等。